Artykuły

To najdłuższy i najbardziej praktyczny przewodnik, jaki napisaliśmy, bo opisana w nim decyzja jest tą, którą klienci najczęściej podejmują źle. Wybór partnera produkcyjnego to nie wybór operatora kamery — to wybór osoby, która odpowie za to, jak postrzegana jest Państwa firma. Jak zachowuje się profesjonalista Pierwsza rozmowa jest testem. Profesjonalista pyta o Państwa biznes: co…

Firmy inwestują tysiące w produkcję, loty dronem i profesjonalne oświetlenie — a potem płacą drugi raz, żeby ktoś efekt zobaczył. Płatna promocja nie zmieni słabego filmu w mocny. Pokaże go tylko większej liczbie osób, które go przewiną. 1. Postaw tezę zamiast opisu Treść, którą ogląda się dobrowolnie, zajmuje stanowisko. „Większość filmów firmowych zawodzi, bo nikt…

Reklama ma jedną sekundę. W tej sekundzie widz decyduje, czy ogląda dalej, czy przewija. O wyniku decydują cztery filtry i żaden z nich nie ma nic wspólnego z kamerą. 1. Kontrast: czy Państwa film wygląda jak każdy inny? Jeśli zaczyna się ujęciem biura z drona, logotypem i zdaniem o trosce o klientów, został już zaklasyfikowany…

Większość tego, co decyduje o Państwa wyglądzie przed kamerą, dzieje się, zanim ktokolwiek ją włączy. Nie ma w tym próżności — to przygotowanie, takie samo jak sprawdzenie projektora przed prezentacją. 1. Sen — całkiem poważnie Zmęczone ciało widać w oczach i w postawie, a żadne światło tego nie poprawi. Jedna dobrze przespana noc przed zdjęciami…

Nie trzeba znać się na montażu, żeby ocenić film. Sześć testów, z których żaden nie wymaga wiedzy technicznej, powie Państwu, czy to, co otrzymali, jest wystarczająco dobre, by reprezentować firmę. 1. Proszę obejrzeć bez dźwięku Czy wszystko jest nadal zrozumiałe? Większość widzów ogląda bez dźwięku, więc jeśli film rozsypuje się w ciszy, w social mediach…

To lista rzeczy, które niezawodnie obniżają sprzedaż firmy. Każdą z nich widzieliśmy na własne oczy — zwykle w firmach z dobrym produktem i szczerym przekonaniem, że komunikacja to sprawa drugorzędna. 1. Oddać social media biurowej asystentce Nie dlatego, że jest niekompetentna, lecz dlatego, że to nie jej praca, nie ma briefu ani czasu. Efektem jest…

Hasztagi nie zniknęły, ale nie robią już tego, czego wciąż się po nich oczekuje. Platformy czytają dziś samą treść i na tej podstawie decydują, komu ją pokazać. Jak algorytm czyta obraz Współczesne systemy rozpoznają, co jest w kadrze: garnitur i biuro sygnalizują treść biznesową, siłownia — sport, kuchnia — jedzenie. Czytają też tekst na ekranie…

Filmowaliśmy dla klienta od trzech lat, gdy treści zaczęły się powtarzać. Rozwiązanie przyszło z komentarzy: wzięliśmy pytania, które ludzie już zadawali, i zamieniliśmy je w filmy odpowiadające na nie wprost. Co zrobiliśmy Przeczytaliśmy wszystkie komentarze, które klient otrzymał przez trzy lata. Pogrupowaliśmy pytania i znaleźliśmy pięć powracających. Nakręciliśmy na każde krótką odpowiedź, z pytaniem wyświetlonym…

Firma publikuje dobrze zrobiony film i zbiera 900 wyświetleń. Ktoś nagrywa telefonem głupotę i zbiera 90 000. Wniosek, który wielu z tego wyciąga — że jakość nie ma znaczenia — jest błędny. Dlaczego ludzie oglądają treści niższej próby Oglądanie czegoś niechlujnego daje szybką, tanią nagrodę: widz czuje się lepiej ze sobą. Tę emocję łatwo wyprodukować…

„Bądź autentyczny” to najczęściej powtarzana rada w content marketingu i sama w sobie najmniej użyteczna. Widza nie obchodzi, że film powstał bez przygotowania. Obchodzi go, czy coś z niego ma. Problem klienta jest kluczem Proszę zacząć od nazwania problemu słowami, których użyłby klient. To moment, w którym obca osoba decyduje, że treść jest o niej….

Krótkotrwałe skandale generują ogromny hałas i są zapominane w tydzień. Nie zapomina się etykiety, którą zyskują zamieszani w nie ludzie — tej, która po cichu zamyka drzwi do poważnych organizacji. W marketingu działa ten sam mechanizm, tylko wolniej. Zasada siedmiu sekund: czy Państwa treść ją przetrwa? Ilość informacji sprawia dziś, że widz w kilka sekund…

Serwisy społecznościowe stały się sieciami zainteresowań. Platformy nie pokazują już ludziom tego, co obserwują, lecz to, co ich interesuje, a ta jedna zmiana przepisuje reguły dla firmy każdej wielkości. Co właściwie się zmieniło Treści są dziś dystrybuowane według tematu i reakcji, a nie liczby obserwujących. Mała firma może dotrzeć do tysięcy osób, nie mając ani…