Dlaczego film na stronie pomaga sprzedawać więcej
Czy zauważyli Państwo, jak rzadko ludzie czytają tekst na stronie? Choćby informacja była najbardziej przydatna, większość odwiedzających przez nią nie przebrnie. Chcą szybko zrozumieć, co jest w ofercie i czy to dla nich. Tę lukę wypełnia film na stronie.
Film na stronie rozwiązuje jeden konkretny problem
Skraca drogę do zrozumienia. To, co wymaga czterech akapitów, da się przekazać w czterdzieści sekund, a co ważniejsze — odwiedzający widzi ludzi stojących za usługą. Przy droższych usługach to często decyduje o tym, czy zapytanie w ogóle zostanie wysłane.
Odwiedzający zostają dłużej
Strona z filmem dłużej utrzymuje uwagę, a to wpływa na więcej niż statystyki: odwiedzający, który zostaje, czyta kolejną sekcję, znajduje cenę i dociera do formularza. Film nie zastępuje dobrego tekstu — kupuje mu szansę na przeczytanie.
Jak długi powinien być film na stronie
Pierwszy ekran jest bezlitosny: człowiek decyduje w kilka sekund. Film na stronę musi więc działać bez dźwięku i bez wyjaśnień — z krótkim podpisem mówiącym, na co patrzymy. W praktyce na stronie głównej najlepiej sprawdza się 30–60 sekund, a na podstronach usług 90–120 sekund, gdzie odwiedzający szuka już szczegółów.
Druga rzecz, którą zwykle się pomija, to szybkość. Film wrzucony na stronę bez optymalizacji spowalnia ją i z atutu robi obciążenie. Na stronę plik musi być skompresowany, odtwarzany bez dźwięku i mieć statyczną pierwszą klatkę, która dobrze wygląda jeszcze przed załadowaniem.
Gdzie umieścić film na stronie
- Na stronie głównej — krótki film o tym, kim Państwo są i dla kogo pracują.
- Na podstronach usług — film o konkretnym procesie albo efekcie, odpowiadający na pytanie „jak to będzie wyglądać u mnie”.
- Przy cenie albo formularzu — twarz osoby, która wykona pracę. To zmniejsza lęk przed kupowaniem od obcych.
- Na stronie „o nas” — zespół przed kamerą. Jeden z najrzadziej używanych i najskuteczniejszych filmów, jakie istnieją.
Dlaczego te filmy nie nadają się do social mediów
Film na stronę mówi do kogoś, kto przyszedł świadomie. Film do social mediów musi najpierw zatrzymać obcą osobę przed przewinięciem. Oba mogą powstać z tych samych zdjęć, ale trzeba je zmontować osobno — a wersja pionowa to nie jest po prostu wycięty środek kadru poziomego.
Często zadawane pytania
Czy film spowalnia stronę?
Spowalnia, jeśli plik wrzucono bez optymalizacji. Porządnie skompresowany film albo film ładowany z platformy wideo, ze statyczną pierwszą klatką, nie ma praktycznie wpływu na szybkość strony.
Jak długi powinien być film na stronie głównej?
Trzydzieści do sześćdziesięciu sekund. Jego zadaniem nie jest wyjaśnić wszystko, lecz sprawić, żeby odwiedzający został i czytał dalej.
Czy ten sam film zadziała na stronie i w social mediach?
Rzadko. Z jednych zdjęć można przygotować obie wersje, ale wymagają osobnego montażu.
