Dažniausiai užduodami klausimai apie video kūrimą verslui

Čia surašiau klausimus, kuriuos užsakovai man užduoda dažniausiai – nuo pirmo pokalbio ir kainos iki to, kaip pasiruošti filmavimo dienai. Atsakymai trumpi ir konkretūs. Jei kuri tema jums aktuali plačiau, prie atsakymo rasite nuorodą į straipsnį.

Prieš užsakant video

Nuo ko turi prasidėti video projektas?

Ne nuo kameros. Pirmas pokalbis turi būti apie jūsų verslą: ką parduodate, kas yra jūsų klientas, kokią problemą video turi išspręsti, kur jis bus rodomas ir kokį veiksmą žmogus turi atlikti po peržiūros. Tik tada galima kalbėti apie scenarijų. Pradėti nuo kameros yra tas pats, kas statyti namą nuo stogo. Plačiau: kaip pasirinkti videografą verslui.

Ar vienas video gali surinkti peržiūrų, patikti auditorijai ir dar atnešti pardavimų?

Ne. Skirtingi tikslai reikalauja skirtingų kūrybinių sprendimų. „Viral“ turinys statomas ant emocinio šoko ar pramogos, o pardavimo video – ant aiškaus sprendimo kliento problemai. Jei užduotis nesuformuluota, video dažniausiai neatlieka nė vienos funkcijos. Apie tai rašau straipsnyje kaip užtikrinti, kad vaizdo įrašai uždirbtų pinigus.

Kaip per vieną klausimą patikrinti, ar videografas profesionalas?

Paklauskite: „Kokį apšvietimą naudojate filmavimui?“ Jei atsakymas – kambario šviesos arba saulės pakanka, tai pirmas signalas. Apšvietimas video kokybei reiškia daugiau nei kameros kaina. Visas patikrinimo sąrašas – straipsnyje kaip patikrinti, ar videografas diletantas.

Ką būtina išsiaiškinti pasiūlyme, be galutinės sumos?

Ką ta suma apima. Viename pasiūlyme gali būti tik operatorius ir paprastas montažas, kitame – strategija, scenarijus, režisūra, komanda, apšvietimas, garso įrašymas, spalvų korekcija, subtitrai ir keli formatai. Lyginti vien skaičius nėra prasmės – reikia lyginti, ką už tą skaičių gaunate.

Kiek korekcijų bus galima atlikti?

Tai turi būti aiškiai parašyta pasiūlyme: kiek korekcijų etapų įskaičiuota, kaip pateikiami komentarai ir kas laikoma papildomu darbu. Svarbu atskirti korekciją nuo naujos kūrybinės krypties – pakeisti vieną titrą nėra tas pats, kas po filmavimo nuspręsti, kad reikia visiškai kitokio video.

Kam priklausys nufilmuota medžiaga?

Tai verta sutarti dar prieš filmavimą: kur galėsite naudoti galutinį video, ar jį galima rodyti reklamoje, ar leidžiama karpyti ir adaptuoti, ar perduodami pirminiai failai, kas pasirūpina muzikos licencija ir ar kūrėjas galės darbą rodyti savo portfolio. Neaiškios naudojimo teisės vėliau apriboja turinio sklaidą arba atneša papildomų išlaidų.

Kainos, terminai ir darbo apimtis

Kiek kainuoja video?

Minimali projekto apimtis – 2 000 € (be PVM). Kainoraščio neskelbiame, nes tai klausimas, panašus į „kiek kainuoja automobilis“: sumą sudaro kūrybinė koncepcija, scenarijus, projekto koordinavimas, lokacijų paieška, operatorių ir režisieriaus darbas, apšvietimo bei garso technika, montažas, garso dizainas, animacija, subtitrai, muzikos licencijos ir skirtingos video versijos. Tikslią sumą matysite pasiūlyme. Daugiau – paslaugų puslapiuose.

Kodėl yra minimali suma?

Ne dėl kainos, o dėl rezultato. Už mažesnę sumą tektų atsisakyti arba komandos, arba statyto apšvietimo, arba atskirai įrašomo garso – būtent tų dalykų, dėl kurių video atrodo profesionaliai. Tokių kompromisų nedarome, todėl geriau iš karto pasakome, nuo ko pradedame.

Kiek kainuoja vienas vertikalus video (Reels)?

Nuo 300 €, bet atskirai jų negaminame. Vertikalūs video kuriami serijomis iš vienos filmavimo dienos – tik taip išlaikoma vienoda kokybė ir prasminga kaina. Ir vienas vertikalus video nėra lygus kitam: trisdešimties sekundžių pasisakymas prieš kamerą ir scenarijumi paremtas siužetas su keliomis lokacijomis yra du skirtingi darbai.

Kokie darbų atlikimo terminai?

Priklauso nuo projekto, bet pirminį variantą aptarimui stengiamės paruošti per dvi savaites.

Ar taikote nuolaidas didesniems užsakymams?

Video produkcija yra kūrybinis procesas. Jei iš jo išspaudžiama nuolaida, pirmas dalykas, kuris dingsta, yra meilė darbui – o tada ir rezultatas būna ne toks, kokio norėtumėte. Mokiems ir geriems užsakovams mes visada padarome daugiau, nei jie tikisi.

Ar pigiau, jeigu samdome tik vieną specialistą?

Ir taip, ir ne. Pats anksčiau buvau ir filmuotojas, ir montuotojas, ir garso specialistas, ir stilistas – todėl žinau, kad visko kokybiškai padaryti vienu metu neįmanoma. Filmavimo metu kažkas turi nuolat klausytis garso per ausines, kažkas – pertvarkyti šviesą, kažkas – matyti, kas vyksta kadro fone. Plačiau: kodėl profesionaliam filmavimui reikia komandos.

Kokiems verslams kuriate video turinį?

Visiems – dirbome nuo apatinių kūrėjų iki miškų kirtėjų. Nefilmuojame vestuvių ir krikštynų.

Ar svarbu, kad videografas būtų iš mano miesto?

Verslo projektuose geografija neturėtų būti svarbiausias kriterijus. Mes dirbame visoje Lietuvoje. Rinktis silpnesnį kūrėją vien todėl, kad jis už kelių kilometrų, yra tas pats, kas rinktis teisininką ne pagal specializaciją, o pagal biuro atstumą.

Pasiruošimas filmavimo dienai

Kaip apsirengti filmavimui?

Svarbiausia – kad apranga būtų priešingos spalvos nei fonas: prie tamsaus fono šviesesni drabužiai, prie šviesaus – tamsesni. Venkite lengvai besiglamžančių audinių ir baltų polo marškinėlių, nes kamera mato daugiau nei akis. Visada turėkite atsarginį variantą, jei kas išsipiltų. Visi patarimai: kaip pasiruošti filmavimui.

Ką daryti, jei nuo įtampos prakaituoju?

Tai normalu ir pasitaiko dažnai. Praktiškas sprendimas – švarkas, kuris puikiai maskuoja pažastų dėmes, ir aptemptų bei sintetinių audinių atsisakymas. Svarbiausia – pasakykite mums. Tai išsprendžiama problema, o ne jūsų bėda.

Aš vyras. Ar man tikrai reikia grimo?

Reikia. Grimas nėra susijęs su lytimi – tai darbo įrankis. Visi žinių vedėjai ir aktoriai filmuojami su grimu, nes kamera parodo blizgantį veidą, paraudimus ir prakaitą. Plačiau: kodėl filmavimuose svarbus grimas.

Ar galiu pasidažyti pati?

Kasdienis makiažas atrodo puikiai gyvenime, bet po filmavimo lempomis dažnai pradeda blizgėti. Profesionalus filmavimo makiažas matina odą ir yra ryškesnis, nes apšvietimas „suvalgo“ dalį spalvų. Be to, net ne visi visažistai turi filmavimo patirties – tai atskira specifika.

Kaip pasiruošti filmavimo dienai, kad gerai jaustumeisi?

Išsimiegoti, be alkoholio – jis ryte matosi veide. Plaukais pasirūpinti bent kelios dienos iki, o ne filmavimo rytą. Lengvi pusryčiai, daug vandens, kava saikingai. Jokių naujų kaukių ar šveitiklių filmavimo dieną. Ir jokių intensyvių treniruočių – pavargusį kūną kamera pastebi. Visas sąrašas: 9 dalykai apie jūsų kūną.

Ką daryti, jei labai bijau filmuotis, bet verslui to reikia?

90 % mūsų filmuojamų žmonių nėra aktoriai, todėl tai mūsų kasdienybė. Turime savų būdų, kaip padėti žmogui atsipalaiduoti: kalbamės prieš filmavimą, užduodame klausimus, padedame suformuluoti mintį. Jei kažkas neramina – pasakykite iš anksto, o ne filmavimo dieną.

Kas vyksta prieš filmavimą?

Aptariame lokaciją, aprangą, laiką, kas dalyvaus, triukšmo šaltinius, apšvietimo sąlygas ir tekstus. Rimtesniuose projektuose atliekame lokacijos apžiūrą – nuotraukose graži erdvė filmavimo dieną gali pasirodyti per tamsi arba netinkama garsui.

Kodėl vienas video atrodo profesionaliai, o kitas – ne

Kodėl apšvietimas svarbesnis už kamerą?

Nesvarbu, ar kamera kainuoja tūkstantį, ar šimtą tūkstančių eurų – be tinkamos šviesos ji neužfiksuos to, ko norite. Spalvos, kurias matome, yra nuo paviršių atsispindėjusi šviesa, o kameros sensorius yra daug mažiau jautrus už žmogaus akį. Apšvietimas lemia spalvų diapazoną, detalių aiškumą ir atmosferą.

Kodėl filmuojate 24 kadrais per sekundę, o ne 60?

Todėl, kad taip filmuojamas kinas. Mažesnis kadrų skaičius sukuria subtilų judesio išsiliejimą, kurį mūsų pasąmonė priima kaip natūralų, o 60 kadrų dažnai atrodo sintetiškai – tinka sportui, bet ne prekės ženklo komunikacijai. 24 kadrai veikia visuose šiuolaikiniuose įrenginiuose ir socialiniuose tinkluose. Plačiau: 24 kadrų per sekundę paslaptis.

Kodėl telefonu filmuotas video neatrodo kaip kinas, net uždėjus filtrus?

Dažniausiai dėl trijų dalykų: nėra statyto apšvietimo, nesuvaldytos spalvos ir per didelis kadrų skaičius. Kinas spalvas planuoja – pavyzdžiui, pagal „60-30-10“ principą, kai dominuojanti spalva užima apie 60 % kadro, antrinė 30 %, o akcentinė 10 %. Apie tai – straipsnyje kaip spalvos suteikia kino efektą.

Kodėl interviu filmuojate dviem kameromis?

Dėl dviejų labai praktiškų priežasčių. Pirma, du rakursai leidžia nepastebimai iškirpti nereikalingus žodžius ir ilgas pauzes – kalbantis žmogus nebeturi pasakyti viską idealiai iš pirmo karto. Antra, perėjimai tarp rakursų video daro solidesnį ir išlaiko žiūrovo dėmesį.

Kaip pačiam patikrinti, ar gautas video tikrai kokybiškas?

Yra keli testai, kuriems nereikia jokių žinių apie montažą. Pažiūrėkite video be garso – ar viskas suprantama ir sklandu. Paklausykite tik garso – ar kalbėtojas aiškus, ar muzika neužgožia. Paklausykite automobilyje. Pažiūrėkite dideliame ekrane, ne telefone. Ir atkreipkite dėmesį į odos spalvą – ji neturi būti gelsva ar žalsva. Visi testai: kaip patikrinti, ar video kokybiškas.

Ar mano projektui reikia drono?

Tik tada, kai jis ką nors pasako. Dronas puikiai perteikia mastą – gamyklos vaizdą, miško plotą, NT projekto aplinką. Bet drono kadrai niekada neturi užgožti istorijos; tai papildomas elementas, ne pagrindinis akcentas. Plačiau: kaip drono vaizdai praturtina projektus.

Turinys, kuris veikia

Ar tikrai reikia skelbti video kiekvieną savaitę?

Ne. Mano patirtis rodo, kad įmonės, grįžusios po ilgesnės pertraukos su stipriu video, neretai sulaukia net didesnio peržiūrų skaičiaus nei prieš ją. Algoritmai nebaudžia už pertraukas – jie vertina turinio vertę. Plačiau: kokybė prieš kiekybę.

Kodėl mūsų profesionalus video surinko mažiau peržiūrų nei kvailas turinys?

Nes tas turinys dirba su kita psichologija: žiūrėdamas į žemesnio lygio turinį žmogus pasijunta geriau už save. Tai duoda peržiūrų, bet neatneša užsakovų. Jūsų tikslas yra ne peržiūros, o pasitikėjimas, autoritetas ir pardavimai. Plačiau: kodėl žmonės žiūri degradus.

Ką daryti su neigiamais komentarais?

Neskubėti atsakyti. Pirmą valandą būsite įsiutę, ir atsakymas pakenks jums, ne komentatoriui. Paskambinkite kolegai, nuleiskite garą, tada atsakykite mandagiai ir trumpai. Trinkite tik įžeidžiančius ar melagingus komentarus. Beje, neigiami komentarai dažnai išplatina video platesnei auditorijai. Plačiau: neigiami komentarai – sėkmės ženklas ar grėsmė.

Kodėl turinys apie mūsų įmonės istoriją ir vertybes neveikia?

Nes žmogus, pamatęs jūsų video, pirmiausia klausia ne „kokia šauni ši įmonė“, o „kaip tai padės man“. Pradėkite nuo jo problemos įvardijimo, parodykite, kad situaciją suprantate, pateikite sprendimą – ir tik tada kalbėkite apie save. Video turinyje tai dar griežčiau: sprendimas žiūrėti ar slinkti toliau priimamas per kelias sekundes. Plačiau: apie autentiškumą.

Ar galime tą patį video naudoti ir tinklalapyje, ir socialiniuose tinkluose?

Dažniausiai ne. Tinklalapio video yra informatyvesnis, lėtesnio tempo, 1–5 minučių, ir jo darbas – kad lankytojas per pirmas sekundes suprastų, ką jūs siūlote. Socialinių tinklų video turi sustabdyti skrolinimą ir sukelti reakciją. Be to, vertikalus variantas nėra tiesiog iš horizontalaus kadro iškirptas vidurys – apie tai reikia galvoti dar planuojant filmavimą. Plačiau: kodėl tinklalapiams reikia atskirų video.

Neatsakiau į jūsų klausimą? Parašykite arba paskambinkite – atsakysiu asmeniškai.