Ar pastebėjote, kaip retai žmonės skaito tekstus tinklalapiuose? Tai yra viena iš didžiausių internetinės komunikacijos problemų. Nors tekstinė informacija gali būti naudinga ir išsami, dauguma lankytojų tiesiog nesivargina skaityti visko, kas pateikta. Vietoj to, jie nori greitai suprasti, kas siūloma, ir pereiti prie veiksmų. Štai čia į pagalbą ateina vaizdo įrašai, specialiai sukurti tinklalapiams.

Tačiau šie vaizdo įrašai nėra universalūs. Jie turi specifinį tikslą ir funkciją, dėl kurios jie netinka socialiniams tinklams. Šiame straipsnyje aptarsiu, kaip tinklalapių video padeda spręsti pagrindines verslo problemas ir kodėl verta investuoti į jų kūrimą.

Atliktas darbas miško paslaugomis užsiimančiai įmonei www.vizon.lt:

Tinklalapių vaizdo įrašai sprendžia pagrindinę problemą

Didžiausia problema, su kuria susiduria verslo svetainės, yra ta, kad lankytojai tiesiog neskaito pateikiamo teksto. Tyrimai rodo, kad vidutinis interneto vartotojas praleidžia svetainėje vos 15 sekundžių, kol nusprendžia, ar likti, ar išeiti. Tai reiškia, kad per trumpą laiką turite pritraukti dėmesį ir aiškiai perduoti savo žinutę.

Tinklalapiams skirti vaizdo įrašai padeda išspręsti šią problemą:

• Jie greitai perteikia svarbiausią informaciją.
• Vizualiai ir garsiai paaiškina tai, ką lankytojui būtų sunku ar neįdomu skaityti.
• Padeda lankytojui iš karto suprasti, kuo galite būti naudingi.

Pavyzdžiui, vietoje to, kad lankytojas skaitytų ilgą aprašymą apie Jūsų paslaugas, jis gali peržiūrėti trumpą, informatyvų vaizdo įrašą ir iš karto suprasti, ką Jūs siūlote.

Atliktas darbas www.vizon.lt:

Ilgesnis lankytojų buvimas tinklalapyje

Kuo ilgiau lankytojas lieka svetainėje, tuo didesnė tikimybė, kad jis imsis norimo veiksmo – užsiregistruos, pateiks užklausą arba įsigys produktą. Tinklalapiams skirti vaizdo įrašai prailgina lankytojo buvimo laiką, nes jie įtraukia, suteikia naudingą informaciją ir sumažina „perdegimo“ jausmą, kuris atsiranda skaitant ilgą tekstą.

Be to, ilgesnis buvimo laikas gerina tinklalapio pozicijas „Google“ paieškoje, nes algoritmai vertina svetaines, kurios sugeba išlaikyti vartotojų dėmesį.

Kodėl šie vaizdo įrašai netinka socialiniams tinklams?

Nors socialiniai tinklai taip pat yra pagrįsti vaizdo įrašų turiniu, jų dinamika visiškai skiriasi nuo tinklalapių. Socialiniuose tinkluose svarbu:

• Greitai pritraukti dėmesį per pirmąsias kelias sekundes.
• Pramogauti ir skatinti dalinimąsi turiniu.
• Skatinti komentuoti ir traukti žiūrovus į diskusijas.
• Sukurti trumpus ir energingus vaizdo įrašus.

Tuo tarpu tinklalapių vaizdo įrašai yra informatyvesni, lėtesnio tempo ir labiau orientuoti į aiškios žinutės perteikimą. Jie nėra skirti „viral“ efektui ar masinėms peržiūroms – jų tikslas yra užtikrinti, kad tinklalapio lankytojas suprastų, ką siūlote, ir atliktų norimą veiksmą.

Kaip sukurti efektyvų tinklalapio vaizdo įrašą?

1. Pradėkite nuo aiškios žinutės. Nuspręskite, kokią pagrindinę problemą norite išspręsti. Pavyzdžiui: ar norite, kad lankytojas suprastų Jūsų paslaugos vertę? Ar norite parodyti, kaip veikia Jūsų produktas?
2. Laikykitės trukmės ribų. Tinklalapiams skirti vaizdo įrašai neturėtų būti ilgi – 1–5 minutės yra optimalus laikas, kuris išlaiko dėmesį ir perteikia pagrindinę informaciją.
3. Suderinkite su dizainu. Vaizdo įrašas turėtų harmoningai derėti su svetainės dizainu ir turiniu. Rinkitės spalvas, šriftus ir stilių, kurie atitinka Jūsų prekės ženklą.
4. Nepamirškite „Call to Action“. Kiekvienas tinklalapio vaizdo įrašas turėtų turėti aiškų kvietimą veikti – pvz., užpildyti formą, paskambinti ar atsisiųsti pasiūlymą.

Vaizdo turinio svarba tinklalapiuose

Investicija į tinklalapių vaizdo įrašus yra ne tik sprendimas dabartinėms problemoms, bet ir strateginis žingsnis į ateitį. Vaizdo turinys tampa vis svarbesnis, nes vartotojai nori greitai, aiškiai ir patogiai suprasti informaciją. Tai ne tik padeda didinti pardavimus, bet ir stiprina Jūsų prekės ženklą, paliekant profesionalų ir rūpestingą įspūdį.

Išvada

Tinklalapiams skirti vaizdo įrašai yra viena efektyviausių priemonių užtikrinti, kad lankytojai liktų Jūsų svetainėje ilgiau, suprastų Jūsų siūlomas paslaugas ir imtųsi veiksmų. Nors jie netinka socialiniams tinklams, tinkamai sukurtas vaizdo įrašas Jūsų svetainėje gali būti skirtumas tarp „tiesiog lankytojo“ ir kliento.

Norite, kad Jūsų tinklalapio vaizdo įrašai iš tikrųjų veiktų? Kreipkitės į mane – padėsiu sukurti turinį, kuris užtikrins, kad lankytojai suprastų Jūsų vertę ir imtųsi veiksmų.

Eugenijus Mačiukas

mob. +370 656 29133

eugenijus@maciukas.lt