Jak często firma powinna publikować filmy?

Najczęstsza obawa, jaką słyszymy od klientów, brzmi: jeśli przestaniemy, stracimy wszystko, co zbudowaliśmy. Ta obawa tworzy błędne koło: firma publikuje przeciętne treści tylko po to, żeby zapełnić kanał, algorytm ich nie dystrybuuje, a wyniki i tak spadają. Uczciwa odpowiedź brzmi: częstotliwość znaczy znacznie mniej, niż się większości wydaje.

Jakość czy ilość — co naprawdę nagradzają algorytmy

Platformy dystrybuują treści według tego, jak ludzie na nie reagują: jak długo oglądają, czy dooglądają do końca, czy przesyłają dalej. Dziesięć słabych filmów uczy algorytm, że Państwa treści nie warto pokazywać. Jeden mocny film uczy go czegoś przeciwnego. Dlatego firmy wracające po przerwie z dobrze zrobionym filmem często docierają do większej liczby osób niż wtedy, gdy publikowały co tydzień.

Ile realnie trzeba publikować

Dla firmy sprzedającej usługę z wyższej półki wystarczy jeden dobry film tygodniowo — albo nawet co dwa tygodnie. Liczy się nie liczba, lecz to, żeby ktoś, kto zajrzy na Państwa profil za trzy miesiące, zobaczył żywą firmę, a nie film z 2024 roku.

Co się stanie, jeśli przestaniecie? Widownia nie wyparuje, ale przestaniecie być pokazywani nowym ludziom. To nie kara, lecz zwykła cisza: platformy pokazują to, co nowe. Wrócić można w każdej chwili; pierwsze kilka filmów będzie po prostu dystrybuowanych ostrożniej.

Jak publikować regularnie bez dodatkowej pracy

• Jedne zdjęcia, kilka filmów. Z jednego dnia zdjęciowego może powstać cztery do sześciu materiałów.
• Odpowiedzi na pytania klientów — nieskończona lista tematów, która nie wymaga burzy mózgów.
• Materiał z procesu — zbierany przy zwykłej pracy, bez osobnych zdjęć.
• Plan na miesiąc — cztery tematy uzgodnione z wyprzedzeniem. To jedyny powód, dla którego konsekwencja przetrwa.

Właściwe pytanie nie brzmi więc, jak często publikować, lecz jak często będą Państwo w stanie publikować za pół roku. Tempo, którego nie da się utrzymać, szkodzi bardziej niż wolniejsze, ale równe.

Często zadawane pytania

Co się stanie, jeśli przez miesiąc nic nie opublikujemy?

Obserwujący nie znikną, ale przestaną Państwo być pokazywani nowym ludziom. Po powrocie pierwsze kilka filmów dotrze do mniejszej liczby widzów, a potem wszystko się odbudowuje.

Lepiej publikować codziennie czy raz w tygodniu?

W firmie prawie zawsze raz w tygodniu i dobrze, zamiast codziennie i źle. Widzowie oceniają Państwa po najsłabszym filmie.

Jak zapewnić sobie wystarczająco treści?

Nakręcić raz i przygotować z tego kilka materiałów, a tematy brać z pytań klientów. Plan na miesiąc powstaje wtedy w pół godziny.