Jak oświetlić reklamę i dlaczego to ma znaczenie

Choćby kamera była najlepsza, bez właściwego światła nie zarejestruje tego, co Państwo chcą. Światło decyduje o zakresie barw, czytelności detali i atmosferze — dlatego to ono, a nie kamera, wygrywa albo przegrywa reklamę.

Po co jest dobre światło: autorytet i uwaga

W reklamie światło ma dwa zadania. Sprawia, że bohater wygląda solidnie — skóra równa, kształty czytelne, bez płaskości — i mówi oku, gdzie patrzeć. Dobrze oświetlony kadr prowadzi uwagę, a widz tego nie zauważa. Źle oświetlony zostawia oko błądzące po tle.

Trzy lampy, które rozwiązują dziewięćdziesiąt procent sytuacji

Nie potrzeba dziesięciu lamp. Światło główne buduje twarz i wyznacza kierunek cieni, wypełniające podnosi ciemną stronę na tyle, żeby nie wyglądała jak przesłuchanie, a trzecie, z tyłu, oddziela bohatera od tła. Kiedy te trzy zadania są wykonane, kadr już wygląda profesjonalnie.

Najczęstszym błędem jest ustawienie światła zbyt daleko. Im większe i bliższe źródło, tym miększe cienie i naturalniejsza skóra. Ta sama lampa odsunięta o dwa metry czyni twarz twardą i płaską.

Jak radzimy sobie z odbiciami

Szkło, błyszczące powierzchnie i okulary to zwykli winowajcy. Rozwiązaniem jest kąt, a nie moc: przesunięcie źródła lekko poza oś usuwa odbicie, którego żadne ściemnianie by nie naprawiło. Przy zdjęciach produktowych używamy też filtrów polaryzacyjnych i czarnych blend, żeby kontrolować to, co widzi powierzchnia.

Kontra — subtelna, ale decydująca

Światło za bohaterem tworzy cienką krawędź jasności na ramieniu i włosach. Widzowie nigdy tego nie zauważają, a bez niego człowiek zlewa się z tłem i obraz traci głębię. To najtańszy sposób, żeby firmowy wywiad wyglądał na przemyślany.

Kiedy filmujemy w biurze, a nie w studiu

• Proszę wyłączyć świetlówki — zwykle dają zielony odcień, którego później nie da się poprawić.
• Nie ustawiać bohatera przed oknem, chyba że okno jest źródłem głównym — inaczej powstanie sylwetka pod światło.
• Pracować w jednej temperaturze barwowej — ciepłe i zimne światło w jednym kadrze czyta się jako błąd.
• Dać tłu własne światło, żeby nie stało się ciemną plamą za bohaterem.

Światło to najtańsze miejsce, w którym można podnieść poziom filmu. Nowa kamera kosztuje tysiące; przemyślenie, gdzie staną lampy, kosztuje pół godziny przed zdjęciami.

Często zadawane pytania

Czy można filmować wyłącznie w świetle naturalnym?

Można, jeśli są Państwo przy oknie w ciągu dnia i mają czym odbić światło w stronę cienia — wystarczy biała blenda. Problem w tym, że światło naturalne zmienia się w trakcie zdjęć, więc przy dłuższym filmowaniu jest zawodne.

Ile lamp potrzeba do wywiadu?

Trzy prawie zawsze wystarczą: główna, wypełniająca i na tło. Jedna wystarczy tylko wtedy, gdy w pomieszczeniu jest dużo światła dziennego.

Dlaczego nasz film wygląda zielono albo niebiesko?

To problem temperatury barwowej — albo kilka różnych źródeł światła w jednym kadrze, albo kamera źle ustawia balans bieli. Proszę wyłączyć zbędne lampy i ustawić balans bieli ręcznie.