Socialiniuose tinkluose gausu patarimų, kad turite nuolat skelbti turinį, ypač vaizdo įrašus, kad „algoritmas Jūsų nepamirštų“. Šis mitas jau seniai įsitvirtino daugelio galvose – ir dažnai be reikalo sukelia verslui spaudimą kurti turinį net tada, kai to nereikia.
Tačiau noriu pasidalinti kita, praktiška ir realia perspektyva, kurią matau dirbdamas su klientais. Neprivalote kiekvieną savaitę skelbti vaizdo įrašų savo socialiniuose tinkluose, kad išlaikytumėte auditorijos dėmesį. Kokybė, o ne kiekybė, yra raktas į ilgalaikį Jūsų turinio sėkmės receptą.
Mitų apie „algoritmą“ demaskavimas
Dažnai girdžiu baimę iš klientų, kad, nustojus reguliariai skelbti video turinį, jų auditorija arba algoritmas juos „pamirš“. Tačiau mano patirtis rodo visai kitą situaciją. Klientai, kurie po ilgesnės pertraukos sugrįžta į socialinius tinklus ir vėl pradeda skelbti vaizdo įrašus, neretai sulaukia netgi didesnio peržiūrų skaičiaus nei prieš pertrauką. Kodėl? Nes jų auditorija tikrai nepamiršo – jie tiesiog laukia vertingo turinio, kuris būtų aktualus, įdomus ir kokybiškas.
Algoritmai nebaudžia už pertraukas. Atvirkščiai – kai paskelbiate ką nors, kas iš tikrųjų traukia dėmesį, jie gali būti netgi palankesni Jūsų turiniui. Tai reiškia, kad turinio peržiūros priklauso nuo jo vertės, o ne nuo to, kaip dažnai Jūs skelbiate.
Kokybė, o ne kiekybė – tai, ką vertina auditorija
Kiekvienas vaizdo įrašas, kurį publikuojate, turi turėti tikslą. Jis turi būti aktualus Jūsų auditorijai ir vertingas jų gyvenimui. Socialiniai tinklai nėra varžybos, kur laimi tas, kuris paskelbia daugiausiai turinio. Tai labiau panašu į pokalbį, kuriame svarbu kalbėti tada, kai turite ką pasakyti, o ne tiesiog užpildyti tylą.
Pavyzdžiui, įmonės, kurios po kelių mėnesių pertraukos vėl pradeda skelbti turinį, neretai sulaukia didesnio įsitraukimo, nes jų auditorija laukia kokybiško ir autentiško turinio. Tuo tarpu per dažnai skelbiamas turinys, kuris neturi aiškios žinutės, gali tapti tiesiog foniniu triukšmu, kuris nesukelia jokios reakcijos.
Kada verta skelbti vaizdo įrašus?
- Kai turite aiškią žinutę. Nepublikuokite video vien todėl, kad „reikia“. Pagalvokite, kokią vertę jis kuria auditorijai.
- Kai galite pasiūlyti kokybišką turinį. Vaizdo įrašas turi būti aiškus, techniškai tvarkingas ir vizualiai patrauklus. Jei turite idėją, bet trūksta laiko ar resursų ją įgyvendinti kokybiškai, geriau luktelėkite.
- Kai norite pasidalinti svarbia žinia. Kartais viena gerai parengta kampanija turi daugiau įtakos nei dešimtys nereikšmingų įrašų.
Video marketingo pertraukos – ne problema, jei grįžtate su stipria žinute
Jei jaučiate, kad negalite reguliariai skelbti turinio, tai nėra problema. Svarbiausia – kai nuspręsite grįžti, sukurkite turinį, kuris rezonuoja su Jūsų auditorija ir išsiskiria iš kitų. Grįžimo momentas gali būti stipri strategija, jei gerai jį suplanuosite:
- Sukurkite intriguojantį pirmąjį grįžimo įrašą. Pvz., pasidalykite, ką veikėte tuo metu, kai neskelbėte turinio.
- Užduokite klausimą arba pradėkite diskusiją, kad įtrauktumėte auditoriją.
- Pasidalykite video, kuris atsako į Jūsų sekėjams aktualiausius klausimus.
Išvada
Video marketinge nereikia nuolat „stumti“ turinio. Vietoje to, orientuokitės į jo kokybę ir aktualumą. Nepamirškite, kad auditorija perka vertę, o ne kiekybę – jie labiau įsitrauks į vieną prasmingą įrašą nei į dešimt tuščių.
Jei norite, kad Jūsų vaizdo įrašai kurtų realią vertę, o ne tik užpildytų socialinių tinklų kalendorių, kreipkitės į mane. Kartu sukursime turinį, kuris kalbės ne tik Jūsų auditorijos akimis, bet ir jų širdimis.
Susisiekite ir aptarsime, kaip video marketingas gali tapti stipria Jūsų komunikacijos priemone.
mob. +370 656 29133
eugenijus@maciukas.lt
