Стратегія відеомаркетингу

Найчастіша помилка, яку ми бачимо, — не слабкий продакшн, а відсутність будь-якого мислення перед продакшном. Компанія знімає гарне відео, а потім не може сказати, яке завдання воно мало виконати, для кого було зроблене і що глядач мав зробити після нього. Тоді результат оцінюють за кількістю лайків, яка нічого не говорить про бізнес.

Що охоплює стратегія

• Аудиторія. Хто насправді ухвалює рішення про покупку і яка перешкода в його голові його стримує.
• Повідомлення. Одна ідея, навколо якої будується вся контент-програма, а не десять однаково важливих речей.
• Завдання для кожного відео. Одне відео не може водночас збирати перегляди, розважати і продавати.
• Формати і канали. Відео для сайту, LinkedIn, Reels і платні медіа потребують різної тривалості, темпу та початку.
• Послідовність і частота. Що робимо першим, що далі і коли зупинитися.
• Вимірювання. Як ми оцінюватимемо, чи це спрацювало — не за лайками.

Кому це потрібно

• Компаніям, які вже витратили гроші на відео і не бачать результату
• Перед більшою інвестицією, коли серія відео планується з самого початку
• Коли комунікацію перебирає нова людина і їй потрібен чіткий напрям
• Коли кілька постачальників пропонують різні речі і порівняти їх складно

Чим це відрізняється від «давайте просто знімемо відео»

Камера може зафіксувати зображення, але не може вирішити, що ваш клієнт має відчути, зрозуміти і зробити. Це робота людини, якій ви довіряєте репутацію своєї компанії. Хороша перша зустріч — та, після якої клієнт каже: ви запитали мене про мій бізнес більше, ніж деякі маркетингові спеціалісти.

Поширені питання

Чи можу я замовити лише стратегію, без продакшну?

Так. Іноді це навіть корисніше — ви отримуєте чіткий план, за яким потім можна порівнювати пропозиції різних постачальників.

Як відрізнити стратега від людини з камерою?

За тим, про що він питає в перші десять хвилин. Якщо він уже пропонує дрон, сповільнену зйомку та динамічну музику, але все ще не знає, хто ваш клієнт, це тривожний знак. Повний список питань: як вибрати відеовиробника для свого бізнесу.

Чи має стратегія сенс для малої компанії?

Має, бо на меншому бюджеті помилки коштують відносно дорожче. Часто відповідь — не більше відео, а менше і точніше спрямованих.

Схожі статті

Як переконатися, що ваші відео приносять гроші · Чому контент про себе не працює · Послідовність і довіра

Маєте проєкт або просто питання? Напишіть або подзвоніть нам — обговоримо без зобов’язань.