Статті

Це найдовший і найпрактичніший гід, який ми написали, бо рішення, яке він описує, клієнти помиляються найчастіше. Вибір партнера з продакшну — це не вибір оператора, а вибір того, хто відповідатиме за те, як бачать вашу компанію. Як поводиться професіонал Перша розмова і є тестом. Професіонал питає про ваш бізнес: що ви продаєте, хто ухвалює рішення…

Компанії інвестують тисячі в продакшн, полети дрона та професійне світло — а потім платять ще раз, щоб хтось побачив результат. Платне промо не робить слабкий фільм сильним. Воно показує його більшій кількості людей, які проскролюють далі. 1. Висловлюйте думку як факт Контент, який дивляться добровільно, займає позицію. «Більшість корпоративних відео провалюються, бо ніхто не визначив…

У рекламного ролика є одна секунда. За цю секунду глядач вирішує, дивитися далі чи проскролити. Результат вирішують чотири фільтри, і жоден з них не має стосунку до камери. 1. Контраст: чи ваш фільм виглядає як усі інші? Якщо він починається кадром офісу з дрона, логотипом і фразою про турботу про клієнтів, його вже віднесли до…

Більшість того, що вирішує, як ви виглядатимете на камері, відбувається ще до того, як хтось її увімкне. Це не марнославство, а підготовка — така сама, як перевірка проєктора перед презентацією. 1. Сон — серйозно Втомлене тіло видно в очах і в поставі, і жодне світло цього не виправить. Одна добра ніч перед зйомкою робить більше,…

Щоб оцінити фільм, не треба розумітися на монтажі. Шість тестів, жоден з яких не потребує технічних знань, скажуть вам, чи достатньо хороше те, що ви отримали, щоб представляти вашу компанію. 1. Подивіться без звуку Чи все ще все зрозуміло? Більшість глядачів дивиться без звуку, тож якщо фільм розсипається в тиші, у соцмережах він не працюватиме…

Це список речей, які надійно зменшують продажі компанії. Кожну з них ми бачили на власні очі — зазвичай у компаніях з хорошим продуктом і щирою вірою, що комунікація це дрібниця. 1. Передати соцмережі адміністратору офісу Не тому, що він некомпетентний, а тому, що це не його робота, у нього немає брифу і немає часу. Результат…

Хештеги не зникли, але вже не виконують тієї роботи, якої від них досі чекають. Платформи тепер читають сам контент і на цій основі вирішують, кому його показати. Як алгоритм читає зображення Сучасні системи розпізнають те, що в кадрі: костюм і офіс сигналізують про бізнес-контент, спортзал — про спорт, кухня — про їжу. Вони також читають…

Ми знімали для клієнта вже три роки, коли контент почав відчуватися повторюваним. Рішення прийшло з коментарів: ми взяли питання, які люди вже ставили, і перетворили їх на фільми, що відповідають на них напряму. Що ми зробили Прочитали кожен коментар, який клієнт отримав за три роки. Згрупували питання і знайшли п’ять, які постійно поверталися. Зняли по…

Компанія публікує добре зроблений фільм і отримує 900 переглядів. Хтось знімає дурницю на телефон і отримує 90 000. Висновок, який роблять багато хто, — що якість не має значення — неправильний. Чому люди дивляться контент нижчого рівня Перегляд чогось недбалого дає швидку й дешеву винагороду: глядач починає краще почуватися щодо себе. Цю емоцію легко створити…

«Будьте справжніми» — найчастіша порада в контент-маркетингу і сама по собі найменш корисна. Глядачеві байдуже, що фільм зняли без підготовки. Йому важливо, чи він щось із нього отримає. Ключ — проблема клієнта Почніть з того, щоб назвати проблему словами, якими її описав би клієнт. Це той момент, коли незнайомець вирішує, що контент про нього. Усе…

Короткочасні скандали створюють величезний шум і забуваються за тиждень. Не забувається ярлик, який отримують їх учасники — той, що тихо зачиняє двері до серйозних організацій. Той самий механізм діє в маркетингу, тільки повільніше. Правило семи секунд: чи виживає ваш контент? Обсяг інформації сьогодні такий, що глядач за кілька секунд вирішує, чи варте це уваги. Це…

Соціальні мережі стали мережами інтересів. Платформи більше не показують людям те, на що вони підписані, а те, що їх цікавить, і ця одна зміна переписує правила для бізнесу будь-якого розміру. Що саме змінилося Контент тепер поширюється за темою і реакцією, а не за кількістю підписників. Мала компанія може охопити тисячі людей, не маючи підписників узагалі,…