Скільки коштує корпоративне відео?

Перше запитання, яке я чую від більшості компаній, зазвичай звучить так: «Скільки коштуватиме зняти відео про нашу компанію?». Це цілком нормальне запитання. Але якби я відповів одним числом, це було б нечесно. Слово «відео» сьогодні означає і кліп, знятий на телефон, і проєкт зі сценарієм, трьома локаціями та знімальною командою. Обидва називаються однаково, але коштують і працюють зовсім по-різному.

Тому в цій статті я спробую відповісти відверто: скільки коштує корпоративне відео, за що ви насправді платите і як порівняти дві пропозиції, коли одна втричі дешевша за іншу.

Коротка відповідь

Наші проєкти корпоративного відео починаються від 2 000 €. Проте найчастіше проєкти наших клієнтів коштують 6 000–8 000 €. У такий бюджет зазвичай вміщується весь шлях – від ідеї та сценарію до зйомки з командою і версій відео для різних каналів. Такі проєкти обирають компанії, для яких головне не заощадити, а бути спокійними: знати, що все буде продумано, погоджено і зроблено так, як домовлено.

Усі ціни в цій статті вказані без ПДВ.

Чому нижня межа – саме 2 000 €? Бо за меншу суму довелося б відмовитися від того, завдяки чому відео виглядає і звучить професійно: від команди, поставленого світла чи окремо записаного звуку. Це був би не той самий продукт, тільки дешевший. Це був би інший продукт.

Чому ціни на відео так сильно відрізняються?

Коли компанія збирає кілька пропозицій, різниця між ними іноді буває десятикратною. Найчастіше це не означає, що хтось обманює. Це означає, що кожен запропонував різну роботу.

Один відеограф приїжджає з камерою, знімає те, що ви покажете, і монтує. Інший спочатку запитує, що ви продаєте, хто ваш клієнт і що глядач має зробити після перегляду. Потім пише сценарій, планує знімальний день і приїжджає з командою.

У першому випадку ви платите за години зйомки. У другому – за результат, якого має досягти відео. Обидва варіанти мають право на існування, але порівнювати їх лише за підсумковою сумою – це як порівнювати ціну велосипеда й автомобіля.

За що ви насправді платите

Клієнт бачить готове відео тривалістю хвилину чи дві. Але ціна цієї хвилини складається з роботи, якої він не бачить.

Розмова і концепція. З’ясовуємо, що відео має змінити в голові глядача. Це найважливіша частина, бо від неї залежить усе інше.
Сценарій. Одна головна думка, навколо якої будуються історія, локації, люди та напрям монтажу.
Підготовка. Локація, час, одяг, джерела шуму, освітлення. У більших проєктах ми заздалегідь оглядаємо місце.
Знімальний день із командою. Одна людина не може одночасно стежити за звуком, ставити світло, вибирати кадр і працювати з людиною перед камерою. Тому ми знімаємо командою – детальніше я писав про це у статті чому професійна зйомка потребує команди.
Світло і звук. Поставлене освітлення та окремо записаний звук із резервним мікрофоном. Глядач пробачить середню картинку, але не поганий звук.
Робота з людиною перед камерою. Більшість людей, яких ми знімаємо, не є акторами. Наше завдання – допомогти їм розслабитися і говорити природно.
Монтаж і постпродакшн. Кольорокорекція, обробка звуку, субтитри, музичні ліцензії та версії відео для різних каналів.

Кожен із цих пунктів можна виконати поверхово або ретельно. Саме тут і ховається більша частина різниці в цінах.

Що робить проєкт дорожчим, а що – дешевшим

Ціна найбільше залежить не від годин зйомки, а від обсягу проєкту. Вартість зростає, якщо є:

кілька локацій або кілька знімальних днів;
багато людей, які говорять у кадрі, або актори;
грим, зйомка з дрона, анімація;
багато різних версій і форматів відео.

А знижує вартість зазвичай те, що залежить від вас: чітка мета, одна добре підготовлена локація і люди, які знають, що говоритимуть. Перед зйомкою варто прочитати, як підготуватися до зйомки – це заощаджує час у знімальний день.

Ще один спосіб отримати більше за ті самі кошти – створити з одного знімального дня не одне, а кілька відео: основне корпоративне, кілька коротких вертикальних роликів для соцмереж і коротку версію для сайту. Для цього потрібно лише одне – спланувати це заздалегідь, а не після зйомки.

Чому дешеве відео часто коштує дорожче

Коли я починав знімати, здебільшого говорив про камери й техніку. З часом зрозумів, що для клієнта найважливіше – чи допоможе відео досягти мети. Дешеве відео, яке цього не робить, не є дешевим. Воно просто коштує менше доти, доки його не доведеться переробляти.

Найчастіше я бачу три наслідки. По-перше, відео нічого не каже, тож його доводиться «проштовхувати» платною рекламою – про це я писав у статті як створити відео, яке не потребує платного просування. По-друге, відео не відповідає рівню компанії, і бізнес, що пропонує послугу преміум-класу, виглядає у власному відео дешевше, ніж є насправді. По-третє, через рік доводиться знімати заново, і ви платите двічі.

Як порівняти дві пропозиції

Якщо у вас є кілька пропозицій, не порівнюйте лише підсумкову суму. Запитайте кожного постачальника:

Хто створює головне повідомлення і пише сценарій?
Скільки людей працюватиме в знімальний день і хто відповідає за звук?
Хто працюватиме з вашими людьми перед камерою?
Скільки раундів правок входить у ціну?
Які версії та формати відео ви отримаєте?
Кому належатимуть права на відзнятий матеріал?

Відповіді на ці запитання скажуть більше, ніж ціна. Детальніше про вибір партнера читайте у статті Як вибрати партнера з відеопродакшну.

Поширені запитання

Чи можна зняти дешевше, ніж за 2 000 €?

Можна, але тоді змінюється сам продукт. Менший бюджет ми зазвичай радимо спрямувати на короткі відео для соцмереж, а не на корпоративне відео, яке має служити кілька років.

Чому найчастіші проєкти коштують 6 000–8 000 €?

Бо в такому разі клієнт довіряє нам увесь процес, а не лише зйомку. Ми з’ясовуємо мету, пишемо сценарій, плануємо знімальний день, працюємо командою і готуємо відео для всіх каналів. Вам не потрібно координувати кількох постачальників чи вирішувати технічні питання – достатньо ухвалювати рішення.

Чи оплачуються години зйомки?

Ні. Ціну визначає обсяг проєкту: чи потрібен сценарій, скільки локацій і днів, скільки людей знімається і скільки версій потрібно. Точну ціну ми надаємо в пропозиції після першої розмови.

Чи може ціна змінитися під час проєкту?

Ціну погоджуємо в пропозиції на основі чітко описаного обсягу робіт. Вона змінюється лише тоді, коли змінюється сам обсяг – наприклад, додається ще одна локація чи ще одна версія відео. Такі зміни ми завжди обговорюємо заздалегідь, тож несподіваних рахунків не буває.

Як бути впевненими, що відео відповідатиме рівню нашої компанії?

Перед зйомкою ви бачите і затверджуєте головне повідомлення та сценарій. У знімальний день ми не імпровізуємо – знімаємо те, що погоджено. Тому результат не залежить від випадковостей.

Що, якщо фінальний варіант нам не сподобається?

Першу версію відео ми показуємо вам на перегляд, а кількість раундів правок погоджуємо заздалегідь. Оскільки повідомлення і сценарій затверджені ще до зйомки, правки зазвичай незначні – темп, кадр чи текст.

Що робити, якщо наш керівник не любить говорити на камеру?

Це звична ситуація. Більшість людей, яких ми знімаємо, не є акторами, тому робота з людиною перед камерою – частина знімального дня, а не додаткова послуга.

Кому належать права на відзнятий матеріал?

Права на використання обговорюємо ще до початку проєкту і чітко прописуємо в угоді, щоб згодом не виникало запитань, де і як ви можете використовувати відео.

Чи включають ціни ПДВ?

Ні. Усі ціни в цій статті вказані без ПДВ.

Замість висновку

Найкраще запитання для початку – не «скільки коштує відео?», а «що це відео має зробити для нашого бізнесу?». Коли відповідь зрозуміла, ціна перестає бути витратою і стає інвестицією, яку можна виміряти.

Якщо ви розглядаєте корпоративне відео, напишіть або зателефонуйте – під час першої розмови ми з’ясуємо, що вам справді потрібно, і відверто скажемо, якщо відео не вирішить вашої проблеми.