Vaizdo įrašai yra galingas įrankis verslo komunikacijoje, tačiau tik tada, kai jie turi aiškų tikslą. Deja, dažnai įmonės susiduria su problema: jos investuoja į vaizdo įrašų kūrimą, tačiau galutinis rezultatas neatitinka lūkesčių. Kodėl taip nutinka? Nes video neturi aiškiai apibrėžtos užduoties.

Šiame straipsnyje aptarsiu, kodėl svarbu tiksliai suformuluoti užduotį vaizdo įrašui, ir kaip tai padeda ne tik pasiekti tikslus, bet ir paversti video ilgalaike investicija, kuri uždirba Jūsų verslui pinigus.

Kodėl vienas video negali atlikti visų funkcijų?

Vienas iš dažniausiai girdimų lūkesčių – sukurti vaizdo įrašą, kuris vienu metu:

• Surinktų daug „like“ paspaudimų,
• Taptų „viral“,
• Pradžiugintų auditoriją,
• Ir kartu konvertuotų į pardavimus.

Tačiau tikrovė yra kitokia: vienas vaizdo įrašas negali atlikti visų šių funkcijų vienu metu. Kodėl? Nes skirtingi tikslai reikalauja skirtingų kūrybinių sprendimų, turinio ir strategijos. Pavyzdžiui, „viral“ turinys dažnai orientuojasi į emocinį šoką ar pramogą, tačiau jis gali būti netinkamas rimtiems verslo tikslams, kaip prekės ženklo pozicionavimas ar pardavimų skatinimas.

Kaip tinkamai suformuluoti užduotį vaizdo įrašui?

Norėdami, kad Jūsų vaizdo įrašas ne tik atliktų savo funkciją, bet ir sukurtų realią vertę, turite aiškiai suformuluoti tikslą. Štai keli klausimai, kuriuos turėtumėte apsvarstyti prieš pradėdami projektą:

1. Koks yra pagrindinis šio vaizdo įrašo tikslas?
   • Ar norite paskatinti auditoriją paspausti „like“?
   • Ar siekiate, kad video taptų „viral“?
   • Ar tai turi būti informacinis įrašas, kuris padeda spręsti tam tikrą problemą?
   • O gal tai turėtų būti reklama, kuri skatina pardavimus?
2. Kokia emocija turi lydėti žiūrovą po vaizdo peržiūros?
   • Ar norite įkvėpti, pralinksminti ar sujaudinti?
   • Ar siekiate, kad žiūrovas pasitikėtų Jūsų prekės ženklu?
3. Kokį veiksmą norite, kad auditorija atliktų po peržiūros?
   • Ar jie turėtų pasidalinti video?
   • Spausti nuorodą?
   • Ar tiesiog prisiminti Jūsų prekės ženklą?

Kai tikslas aiškus, vaizdo įrašas tampa įrankiu, o ne tiesiog pramoga.

Kodėl svarbu pasitarti su videografu?

Geras videografas ne tik filmuoja ir montuoja – jis taip pat gali padėti išgryninti Jūsų idėją ir pasiūlyti, kaip ją įgyvendinti. Tačiau tam, kad jis galėtų tai padaryti, būtina užduoti tinkamus klausimus ir suteikti aiškias gaires.

Jeigu Jūsų videografas neklausia, koks yra pagrindinis vaizdo įrašo tikslas, tai gali būti ženklas, kad strategija nebuvo tinkamai apgalvota. Tik tada, kai abi pusės (užsakovas ir kūrėjas) aiškiai supranta užduotį, video gali pasiekti numatytus rezultatus.

Kaip tinkamai pasiruošti vaizdo įrašo projektui?

1. Pradėkite nuo plano.
   Aiškiai įvardinkite savo tikslą ir pasidalinkite juo su videografu. Pavyzdžiui: „Šis video turi skatinti auditoriją pasidalinti mūsų produktu socialiniuose tinkluose.“
2. Pasitikėkite profesionalu.
   Geras videografas padės Jums sukurti turinį, kuris ne tik bus gražus, bet ir veiks pagal numatytą tikslą. Būkite atviri jų pasiūlymams ir idėjoms.
3. Vertinkite rezultatus pagal tikslus.
   Sėkmingas vaizdo įrašas nebūtinai bus tas, kuris turi daugiausia „like“ ar komentarų. Jei Jūsų tikslas buvo pardavimų skatinimas, svarbiausia yra konversijos, o ne socialiniai rodikliai.

Išvada

Vaizdo įrašas gali būti galingas įrankis, padedantis Jūsų verslui augti, tačiau tik tada, kai jis turi aiškų tikslą. Skirdami laiko tikslui suformuluoti ir pasidalinti juo su videografu, užtikrinate, kad Jūsų investicija į video marketingą atsipirks.

Ar Jūsų videografas paklausė, koks yra pagrindinis Jūsų video tikslas? Jei ne, laikas tai aptarti – ir kartu sukurti turinį, kuris ne tik džiugins, bet ir uždirbs.

Norite, kad Jūsų vaizdo įrašai kurtų realią vertę? Kreipkitės į mane – padėsiu sukurti turinį, kuris atitiks Jūsų tikslus ir ilgainiui taps pelninga investicija.

Eugenijus Mačiukas

mob. +370 656 29133

eugenijus@maciukas.lt

Socialiniuose tinkluose gausu patarimų, kad turite nuolat skelbti turinį, ypač vaizdo įrašus, kad „algoritmas Jūsų nepamirštų“. Šis mitas jau seniai įsitvirtino daugelio galvose – ir dažnai be reikalo sukelia verslui spaudimą kurti turinį net tada, kai to nereikia.

Tačiau noriu pasidalinti kita, praktiška ir realia perspektyva, kurią matau dirbdamas su klientais. Neprivalote kiekvieną savaitę skelbti vaizdo įrašų savo socialiniuose tinkluose, kad išlaikytumėte auditorijos dėmesį. Kokybė, o ne kiekybė, yra raktas į ilgalaikį Jūsų turinio sėkmės receptą.

Mitų apie „algoritmą“ demaskavimas

Dažnai girdžiu baimę iš klientų, kad, nustojus reguliariai skelbti video turinį, jų auditorija arba algoritmas juos „pamirš“. Tačiau mano patirtis rodo visai kitą situaciją. Klientai, kurie po ilgesnės pertraukos sugrįžta į socialinius tinklus ir vėl pradeda skelbti vaizdo įrašus, neretai sulaukia netgi didesnio peržiūrų skaičiaus nei prieš pertrauką. Kodėl? Nes jų auditorija tikrai nepamiršo – jie tiesiog laukia vertingo turinio, kuris būtų aktualus, įdomus ir kokybiškas.

Algoritmai nebaudžia už pertraukas. Atvirkščiai – kai paskelbiate ką nors, kas iš tikrųjų traukia dėmesį, jie gali būti netgi palankesni Jūsų turiniui. Tai reiškia, kad turinio peržiūros priklauso nuo jo vertės, o ne nuo to, kaip dažnai Jūs skelbiate.

Kokybė, o ne kiekybė – tai, ką vertina auditorija

Kiekvienas vaizdo įrašas, kurį publikuojate, turi turėti tikslą. Jis turi būti aktualus Jūsų auditorijai ir vertingas jų gyvenimui. Socialiniai tinklai nėra varžybos, kur laimi tas, kuris paskelbia daugiausiai turinio. Tai labiau panašu į pokalbį, kuriame svarbu kalbėti tada, kai turite ką pasakyti, o ne tiesiog užpildyti tylą.

Pavyzdžiui, įmonės, kurios po kelių mėnesių pertraukos vėl pradeda skelbti turinį, neretai sulaukia didesnio įsitraukimo, nes jų auditorija laukia kokybiško ir autentiško turinio. Tuo tarpu per dažnai skelbiamas turinys, kuris neturi aiškios žinutės, gali tapti tiesiog foniniu triukšmu, kuris nesukelia jokios reakcijos.

Kada verta skelbti vaizdo įrašus?

• Kai turite aiškią žinutę. Nepublikuokite video vien todėl, kad „reikia“. Pagalvokite, kokią vertę jis kuria auditorijai.
• Kai galite pasiūlyti kokybišką turinį. Vaizdo įrašas turi būti aiškus, techniškai tvarkingas ir vizualiai patrauklus. Jei turite idėją, bet trūksta laiko ar resursų ją įgyvendinti kokybiškai, geriau luktelėkite.
• Kai norite pasidalinti svarbia žinia. Kartais viena gerai parengta kampanija turi daugiau įtakos nei dešimtys nereikšmingų įrašų.

Video marketingo pertraukos – ne problema, jei grįžtate su stipria žinute

Jei jaučiate, kad negalite reguliariai skelbti turinio, tai nėra problema. Svarbiausia – kai nuspręsite grįžti, sukurkite turinį, kuris rezonuoja su Jūsų auditorija ir išsiskiria iš kitų. Grįžimo momentas gali būti stipri strategija, jei gerai jį suplanuosite:

• Sukurkite intriguojantį pirmąjį grįžimo įrašą. Pvz., pasidalykite, ką veikėte tuo metu, kai neskelbėte turinio.
• Užduokite klausimą arba pradėkite diskusiją, kad įtrauktumėte auditoriją.
• Pasidalykite video, kuris atsako į Jūsų sekėjams aktualiausius klausimus.

Išvada

Video marketinge nereikia nuolat „stumti“ turinio. Vietoje to, orientuokitės į jo kokybę ir aktualumą. Nepamirškite, kad auditorija perka vertę, o ne kiekybę – jie labiau įsitrauks į vieną prasmingą įrašą nei į dešimt tuščių.

Jei norite, kad Jūsų vaizdo įrašai kurtų realią vertę, o ne tik užpildytų socialinių tinklų kalendorių, kreipkitės į mane. Kartu sukursime turinį, kuris kalbės ne tik Jūsų auditorijos akimis, bet ir jų širdimis.

Susisiekite ir aptarsime, kaip video marketingas gali tapti stipria Jūsų komunikacijos priemone.

Eugenijus Mačiukas

mob. +370 656 29133

eugenijus@maciukas.lt