Чому відео на сайті допомагає продавати більше
Ви помічали, як рідко люди читають текст на сайті? Якою б корисною не була інформація, більшість відвідувачів її не опрацює. Вони хочуть швидко зрозуміти, що пропонується і чи це для них. Саме цю прогалину закриває відео на сайті.
Відео на сайті вирішує одну конкретну проблему
Воно стискає розуміння. Те, що потребує чотирьох абзаців пояснення, можна передати за сорок секунд — і, що важливіше, відвідувач бачить людей, які стоять за послугою. Для послуг вищої цінової категорії саме це часто вирішує, чи надішлють звернення взагалі.
Відвідувачі залишаються довше
Сторінка з відео довше утримує увагу, і це впливає не лише на статистику: відвідувач, який залишився, читає наступний розділ, знаходить ціну і доходить до форми контактів. Відео не замінює хороший текст — воно дає тексту шанс бути прочитаним.
Якою має бути тривалість відео на сайті
Перший екран жорстокий: людина вирішує за кілька секунд. Тому фільм для сайту має працювати без звуку і без пояснень — з коротким підписом, що саме ви бачите. На практиці на головній сторінці найкраще працюють 30–60 секунд, а на сторінках послуг — 90–120 секунд, де відвідувач уже шукає деталі.
Друге, про що зазвичай забувають, — швидкість. Відео, завантажене на сайт без оптимізації, сповільнює сторінку і перетворює актив на тягар. Для сайту файл треба стиснути, вимкнути звук при автозапуску і дати статичний перший кадр, який добре виглядає ще до завантаження.
Де розміщувати відео на сайті
- На головній сторінці — короткий фільм про те, хто ви і з ким працюєте.
- На сторінках послуг — фільм про конкретний процес або результат, що відповідає на питання «як це виглядатиме для мене».
- Поруч із ціною або формою — обличчя людини, яка виконуватиме роботу. Це зменшує страх купувати в незнайомців.
- На сторінці про нас — команда на камері. Один із найменш використовуваних і найефективніших фільмів.
Чому ці фільми не підходять для соцмереж
Фільм для сайту говорить з людиною, яка прийшла свідомо. Фільм для соцмереж спершу має зупинити скрол незнайомця. Обидва можуть вийти з однієї зйомки, але монтувати їх треба окремо — а вертикальна версія це не просто вирізана середина горизонтального кадру.
Поширені питання
Чи сповільнює відео сторінку сайту?
Сповільнює, якщо файл завантажено без оптимізації. Належно стиснутий фільм або відео, завантажене з відеоплатформи зі статичним першим кадром, майже не впливає на швидкість сторінки.
Якою має бути тривалість відео на головній сторінці?
Тридцять-шістдесят секунд. Його завдання не пояснити все, а зробити так, щоб відвідувач залишився і читав далі.
Чи може те саме відео працювати на сайті та в соцмережах?
Рідко. З однієї зйомки можна підготувати обидві версії, але їм потрібен окремий монтаж.
