Reklaminių video gamyba
Reklaminis video turi vieną sekundę. Per ją žiūrovas nusprendžia, ar žiūri toliau, ar slenka. Jei video atrodo kaip visi kiti – „mums rūpi klientai“, „mes siūlome kokybę“, „mūsų patirtis 15 metų“ – jis bus praleistas dar neprasidėjęs. Todėl reklaminį video kuriame ne kaip gražų klipą, o kaip žinutę, kuri turi išlaikyti dėmesį.
Keturi dalykai, be kurių reklama neveikia
- Kontrastas. Jei video vizualiai primena korporatyvinę skaidrę su judančiais veidais, jis bus praleistas.
- Emocija. Faktai neparduoda. Žmogus reaguoja tada, kai juokiasi, supyksta, susimąsto ar pasijunta stipresnis.
- Aktualumas. Video turi kalbėti apie žiūrovo, o ne apie jūsų realybę. Jūsų dešimties metų patirtis jam neaktuali.
- Tapatybė. Žiūrovas turi atpažinti save arba tą, kuo jis norėtų būti.
Plačiau apie šį filtrą rašau straipsnyje ar jūsų video reklama – dar vienas spamas.
Kaip dirbame
- Išsiaiškiname, kam skirta reklama, kur ji bus rodoma ir kokį veiksmą turi sukelti
- Suformuluojame vieną žinutę ir parašome scenarijų – ne kelių sakinių planą, o istorijos eigą, vaizdo logiką, lokacijas, dalyvius ir emocinius akcentus
- Suplanuojame apšvietimą ir spalvų kryptį pagal tai, kokią nuotaiką reklama turi sukurti
- Filmuojame komanda, 24 kadrais per sekundę, su statyta šviesa ir atskirai įrašomu garsu
- Sumontuojame ir paruošiame versijas skirtingiems kanalams bei formatams
Kas įskaičiuota
- Kūrybinė koncepcija ir scenarijus
- Režisūra ir darbas su dalyviais
- Filmavimo komanda, apšvietimo ir garso technika
- Prireikus – grimo specialistas, aktoriai, dronas
- Montažas, spalvų korekcija, garso dizainas, animacija, subtitrai
- Horizontalus ir vertikalus variantai
Investicija
Minimali projekto apimtis – 2 000 € (be PVM).
Tai ne kainoraštis, o riba. Už mažesnę sumą tektų atsisakyti arba komandos, arba statyto apšvietimo, arba atskirai įrašomo garso – būtent tų dalykų, dėl kurių video atrodo profesionaliai. Tokių kompromisų nedarome, todėl geriau iš karto pasakome, nuo ko pradedame.
Tikslią sumą matysite pasiūlyme. Ji priklauso nuo apimties, o ne nuo filmavimo valandų skaičiaus:
Scenarijaus sudėtingumas, filmavimo dienų ir lokacijų skaičius, dalyvių skaičius, ar reikia aktorių ir grimo, kiek skirtingų versijų bus gaminama ir kokios muzikos licencijos reikia. Pigiausias pasiūlymas nebūtinai blogas, o brangiausias nebūtinai geriausias – svarbu, ar lyginate tą patį produktą.
Dažni klausimai
Ar galite padaryti „viral“ video?
Vienas video negali vienu metu rinkti peržiūrų, linksminti auditoriją ir konvertuoti į pardavimus – tam reikia skirtingų kūrybinių sprendimų. Todėl pirmas klausimas visada yra ne „ar bus viral“, o kokią užduotį video turi atlikti.
Kodėl filmuojate 24 kadrais per sekundę?
Todėl, kad taip filmuojamas kinas. Mažesnis kadrų skaičius sukuria natūralų judesio išsiliejimą, o 60 kadrų dažnai atrodo sintetiškai. Plačiau: 24 kadrų paslaptis.
Ar reikia drono?
Tik tada, kai jis ką nors pasako – pavyzdžiui, parodo objekto mastą. Drono kadrai niekada neturi užgožti istorijos.
Pavyzdžiai
Reklaminiai video · Reklamos su aktoriais · Grožio industrijos video
Turite projektą ar tik klausimą? Parašykite arba paskambinkite – aptarsime be įsipareigojimų.